標(biāo)志的傳播功能主要集中在形象信息的傳達(dá)和理解上,它更多地指向?qū)?biāo)志形象信息傳播的性質(zhì)和傳播環(huán)節(jié)的認(rèn)知。標(biāo)志傳播也是信息傳遞的過程,當(dāng)人們需要得到某一商品的品牌信息時(shí),我們可以用符號(hào)化的語言傳播標(biāo)志形象。通過...[繼續(xù)閱讀]

    當(dāng)一個(gè)標(biāo)志注冊(cè)成為商標(biāo)形象時(shí),它便具有了專屬功能。專屬功能是指商標(biāo)注冊(cè)人享有法律保護(hù)的專用權(quán),他人未經(jīng)許可不得擅自使用和侵犯。帶有這個(gè)標(biāo)志形象符號(hào)的商品品牌在市場(chǎng)上是受法律保護(hù)的。因此,標(biāo)志的專屬功能是標(biāo)志...[繼續(xù)閱讀]

    標(biāo)志的象征功能體現(xiàn)了商標(biāo)的最本質(zhì)特征,將標(biāo)志附在商品、包裝或廣告上時(shí),標(biāo)志就成為權(quán)威性的印記,如圖4-8所示。圖4-8 西餐廳VI設(shè)計(jì)系列...[繼續(xù)閱讀]

    這里的圖形是傳統(tǒng)非文字以外的各種視覺形象符號(hào),包括抽象和具象兩種表達(dá)方式。單純的圖形標(biāo)志往往運(yùn)用簡(jiǎn)潔抽象的幾何造型或生動(dòng)具象的物象形態(tài)來表現(xiàn)獨(dú)特的視覺記號(hào)。這類標(biāo)志沒有文字元素,顯得更加直接生動(dòng),也更容易被...[繼續(xù)閱讀]

    標(biāo)志的文字表現(xiàn)是對(duì)文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體精心的安排,運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種表現(xiàn)形式。文字,是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著人類文明的進(jìn)步,它由簡(jiǎn)單而復(fù)雜,逐步形成了科學(xué)而規(guī)范的模式。它既具有人類思想...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 色彩的視覺表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素,常常具有先發(fā)制人的作用。色彩學(xué)告訴我們,色彩的醒目程度是以橙、紅、藍(lán)、黑、綠、黃、紫、灰為序的。橙色和紅色的純度最高,波長也最長,醒目...[繼續(xù)閱讀]

    1.Pottery Barn kids時(shí)尚家居購物中心——兒童的樂園Pottery Barn kids時(shí)尚家居購物中心是專為兒童打造的品牌,在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上生動(dòng)地再現(xiàn)了兒童群體天真爛漫的個(gè)性,同時(shí)又體現(xiàn)出品牌為兒童群體所做出的努力,如圖5-53～圖5-56所示。圖5-...[繼續(xù)閱讀]

    對(duì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字與圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法,我們了解到標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化形式,并且從中體會(huì)到關(guān)于創(chuàng)作的樂趣。理解設(shè)計(jì)的內(nèi)在,分析學(xué)習(xí)借鑒好的表現(xiàn)方法,有益我們行走于設(shè)計(jì)之路。圖5-61 體育類商品標(biāo)志圖5-62 酒店標(biāo)志圖5-61點(diǎn)...[繼續(xù)閱讀]

    1. 根據(jù)自己的形象,策劃一個(gè)個(gè)人形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案,并要體現(xiàn)出個(gè)人的風(fēng)格特色。實(shí)例如圖5-71～圖5-73所示。圖5-71 個(gè)人形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)(1)圖5-72 個(gè)人形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)(2)圖5-73 個(gè)人形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)(3)創(chuàng)意思路: 相較于別人而言,最了解...[繼續(xù)閱讀]

    對(duì)比是將兩種或兩種以上的不同事物形態(tài)進(jìn)行對(duì)照比較,用以突出某一事物形態(tài)的特征,鮮明醒目的表現(xiàn)方式使標(biāo)志設(shè)計(jì)在外觀上能夠給人以較強(qiáng)的視覺沖擊。在進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)以對(duì)比的方式為主,以調(diào)和的方式為輔,做到在統(tǒng)一中...[繼續(xù)閱讀]