LBS

產(chǎn)生背景

　　其實LBS并不是什么新東西，建設(shè)GPS系統(tǒng)的目的就是為了給用戶提供位置服務(wù)。早在上個世紀(jì)70年代，美國頒布了911服務(wù)規(guī)范。

　　基本的911業(yè)務(wù)(Basic 911)是要求FCC定義的移動和固定運(yùn)營商實現(xiàn)的一種關(guān)系國家和生命安全的緊急處理業(yè)務(wù)。和我國的110/120等緊急號碼一樣。要求電信運(yùn)營商在緊急情況下，可以跟蹤到呼叫911號碼的電話的所在地。在有線時代，實現(xiàn)起來相對來說容易一些。

　　1993年11月美國一個叫做詹尼弗·庫恩的女孩遭綁架之后被殺害，在這個過程當(dāng)中，庫恩用手機(jī)撥打了911電話，但是911呼救中心無法通過手機(jī)信號確定她的位置。

　　由于這個事件，導(dǎo)致美國的FCC(美國通信委員會)在1996年推出了一個行政性命令E911，要求強(qiáng)制性構(gòu)建一個公眾安全網(wǎng)絡(luò)，即無論在任何時間和地點(diǎn)，都能通過無線信號追蹤到用戶的位置。

　　E911有有線和無線之分。有線中由ISUP協(xié)議進(jìn)行了保證，主要與有線網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。而FCC定義的無線E911有兩個版本。第一個版本要求運(yùn)營商通過本地PSAP(Public Safety Answering Point)進(jìn)行呼叫權(quán)限鑒權(quán)，并且獲取主叫用戶的號碼和主叫用戶的基站位置；第二個版本要求運(yùn)營商提供主叫用戶所在位置精確到50-300米范圍的位置信息。

　　無線E911第二版最重要的是用戶位置的定位。對于位置定義有如下幾種方法：

　　A)AOA(angle of arrival )指通過兩個基站的交集來獲取移動臺(Mobile station)的位置；

　　B)TDOA(time difference of arrival)工作原來類似與GPS。通過一個移動臺和多個基站交互的時間差來定位；

　　C)location signature位置標(biāo)記。對每個位置區(qū)進(jìn)行標(biāo)識來獲取位置；

　　D)衛(wèi)星定位。

　　但是，直到2006年，才基本上完成了全美無線通信網(wǎng)絡(luò)的升級改造。

　　此外，2001年的911事件也讓美國的公眾認(rèn)識到位置服務(wù)的重要性，因此，在為了實現(xiàn)E911目標(biāo)的同時，基于位置服務(wù)的業(yè)務(wù)也逐漸開展起來。從某種意義上來說，是E911促使移動運(yùn)營商投入大量的資金和力量來研究位置服務(wù)，從而催生了LBS市場。

LBS發(fā)展歷程

　　LBS的概念雖然提出的時間不長，但其發(fā)展已經(jīng)有相當(dāng)長的一段歷史。LBS首先從美國發(fā)展起來，起源于以軍事應(yīng)用為目的所部署的全球定位系統(tǒng)（Global Positioning System，GPS），隨后在測繪和車輛跟蹤定位等領(lǐng)域開始應(yīng)用。當(dāng)GPS民用化以后，產(chǎn)生了以定位為核心功能的大量應(yīng)用，直到20世紀(jì)90年代后期，LBS及其所涉及的技術(shù)才得到廣泛的重視和應(yīng)用。

　　從另外一個角度來看，LBS起源于緊急呼叫服務(wù)。在20世紀(jì)70年代，美國頒布了911服務(wù)規(guī)范?；镜?11業(yè)務(wù)（Basic 911）要求美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）定義的移動和固定運(yùn)營商實現(xiàn)一種關(guān)系國家和生命安全的緊急處理業(yè)務(wù)。和我國的110/120等緊急號碼一樣，該服務(wù)規(guī)范要求電信運(yùn)營商在緊急情況下，可以跟蹤到呼叫911號碼的電話的所在地。在有線時代，這一要求實現(xiàn)起來相對來說容易一些。隨著無線通信技術(shù)的發(fā)展，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）于1996年公布了E911（Emergency-911）的定位需求，要求在2001年10月1日前，各種無線蜂窩網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)必須能提供精度在125 m內(nèi)的定位服務(wù)，而且滿足此定位精度的概率不能低于67%，并且在2001年以后，提供更高的定位精度和三維位置信息，這實際就是位置服務(wù)的雛形。

　　隨后，在定位技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展的雙重推動下，西歐以及東亞等國家相繼推出了各具特色的商用位置服務(wù)。美國的Sprint和Verizon Wireless、加拿大的Bell Mobility、日本的NTT DoCoMo和KDDI、韓國的SKT和KTF相繼推出了各自的LBS服務(wù)。世界許多國家都以法律的形式頒布了對移動位置服務(wù)的要求。

　　時至2009年3月，基于用戶地理位置信息的手機(jī)社交服務(wù)網(wǎng)站Foursquare在美國上線，短時間內(nèi)Foursquare注冊用戶規(guī)模便超過100萬，到2011年3月則達(dá)到了750萬。其用戶規(guī)模發(fā)展態(tài)勢超過了當(dāng)年的微博服務(wù)網(wǎng)站Twitter，F(xiàn)oursquare已躍然成為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、媒體、投資者重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)，并掀起了一股Foursquare模式的模仿熱潮。美國本土涌現(xiàn)出了Loopt、Bright Kite、Yelp、Where、Gowalla和Booyah等LBS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。Google、Apple、Facebook、Twitter等更具競爭力的領(lǐng)先企業(yè)也加入到LBS市場的角逐之中?？梢哉fFoursquare掀起了LBS市場的新一輪競爭，這種全新的基于位置的社交服務(wù)體驗給LBS市場帶來了新的商機(jī)，也影響和改變了用戶的工作和生活方式。

　　在我國，武漢大學(xué)李德仁院士早在2002年就提出開展空間信息與移動通信集成應(yīng)用的研究，推動了我國LBS應(yīng)用發(fā)展。在短短10年間，LBS技術(shù)研究與應(yīng)用在我國得到迅速發(fā)展。

　　我國的LBS商業(yè)應(yīng)用始于2001年中國移動首次開通的移動夢網(wǎng)品牌下的位置服務(wù)。2003年，中國聯(lián)通又推出了“定位之星”業(yè)務(wù)。用戶在使用這項服務(wù)時，只要在手機(jī)上輸入出發(fā)地和目的地，就可以查到開車路線；如果用語音導(dǎo)航，還能得到實時提示，該項業(yè)務(wù)還能夠?qū)崿F(xiàn)5～50 m的連續(xù)、精確定位，用戶可以在較快的速度下體驗下載地圖和導(dǎo)航類的復(fù)雜服務(wù)。2006年初，中國移動在北京、天津、遼寧、湖北4個省市進(jìn)行了“手機(jī)地圖”業(yè)務(wù)的試點(diǎn)運(yùn)行，為廣大手機(jī)用戶提供顯示、動態(tài)縮放、動態(tài)漫游跳轉(zhuǎn)、全圖、索引圖、比例尺、城市切換以及各種查詢等位置服務(wù)。

　　2006年，互聯(lián)網(wǎng)地圖的出現(xiàn)加速了我國LBS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。眾多地圖廠商、軟件廠商相繼開發(fā)了一系列在線的LBS終端軟件產(chǎn)品。此后，伴隨著無線技術(shù)和硬件設(shè)施得到完善，LBS行業(yè)在國內(nèi)迎來一個爆發(fā)增長期。艾媒市場咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，我國LBS服務(wù)個人應(yīng)用市場2008年市場規(guī)模為3.35億元，2009年突增為6.44億元，2010年達(dá)到9.98億元，同比增長135%。同時，在Web 2.0浪潮的沖擊下，受Foursquare模式的啟發(fā)，國內(nèi)也涌現(xiàn)出了諸多新興的LBS服務(wù)提供商，他們專注于基于手機(jī)的LBS服務(wù)，利用LBS手機(jī)軟件或Web站點(diǎn)向用戶提供個性化的LBS服務(wù)。雖然國內(nèi)LBS市場在高速發(fā)展，但是LBS個人應(yīng)用領(lǐng)域的市場發(fā)展還沒有進(jìn)入理想狀態(tài)。

　　LBS的發(fā)展非常迅速，其發(fā)展過程主要有以下4個特點(diǎn)。

　?。?）從被動式到主動式。早期的LBS可稱為被動式，即終端用戶發(fā)起一個服務(wù)請求，服務(wù)提供商再向用戶傳送服務(wù)結(jié)果。這種模式是基于快照查詢，簡單但不靈活。主動式的LBS基于連續(xù)查詢處理方法，能不斷更新服務(wù)內(nèi)容，因而更為靈活。

　?。?）從單用戶到交叉用戶。在早期階段，服務(wù)請求者的位置信息僅限于為該用戶提供服務(wù)，而沒有其他用途。而在新的LBS應(yīng)用中，服務(wù)請求者的位置信息還將被用于為其他用戶提供查詢服務(wù)，位置信息實現(xiàn)了用戶之間的交叉服務(wù)。

　?。?）從單目標(biāo)到多目標(biāo)。在早期階段，用戶的電子地圖中僅可顯示單個目標(biāo)的位置和軌跡，但隨著應(yīng)用需求發(fā)展，現(xiàn)有LBS系統(tǒng)已經(jīng)可以同時顯示和跟蹤多個目標(biāo)對象。

　　（4）從面向內(nèi)容到面向應(yīng)用。“面向內(nèi)容”是指需要借助于其他應(yīng)用程序向用戶發(fā)送服務(wù)內(nèi)容，例如短信等。“面向應(yīng)用”則強(qiáng)調(diào)利用專有的應(yīng)用程序呈現(xiàn)LBS服務(wù)，且這些程序往往可以自動安裝或者移除相關(guān)組件。

組織構(gòu)成

　　總體上看LBS由移動通信網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合而成，兩個網(wǎng)絡(luò)之間通過網(wǎng)關(guān)實現(xiàn)交互。移動終端通過移動通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)出請求，經(jīng)過網(wǎng)關(guān)傳遞給LBS服務(wù)平臺；服務(wù)平臺根據(jù)用戶請求和用戶當(dāng)前位置進(jìn)行處理。并將結(jié)果通過網(wǎng)關(guān)返回給用戶。

　　其中移動終端可以是移動電話、個人數(shù)字助理(Personal Digital Assistant，PDA)、手持計算機(jī)（Pocket PC），也可以是通過Internet通訊的臺式計算機(jī)（desktop PC）。服務(wù)平臺主要包括WEB服務(wù)器（Web Server）、定位服務(wù)器（Location Server）和LDAP（Lightweight Directory Access Protocol）服務(wù)器。

現(xiàn)有模式

　　休閑娛樂模式

　　1. 簽到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare為主，還有一些國外同類服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國內(nèi)則有：嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。

　　該模式的基本特點(diǎn)如下：

　　1) 用戶需要主動簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置

　　2) 通過積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽(yù)激勵用戶 Check-In，滿足用戶的虛榮感

　　3) 通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷

　　4) 通過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息

　　5) 通過鼓勵用戶對地點(diǎn)（商店、餐廳等）進(jìn)行評價以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個地點(diǎn)就會簽到（Check-In）的習(xí)慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進(jìn)行各種形式的營銷與推廣。而國內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。

　　2. 大富翁游戲模式： 國外的代表是Mytown，國內(nèi)則是16Fun。主旨是游戲人生，可以讓用戶利用手機(jī)購買現(xiàn)實地理位置里的虛擬房產(chǎn)與道具，并進(jìn)行消費(fèi)與互動等將現(xiàn)實和虛擬真正進(jìn)行融合的一種模式。這種模式的特點(diǎn)是更具趣味性，可玩性與互動性更強(qiáng)，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要對現(xiàn)實中的房產(chǎn)等地點(diǎn)進(jìn)行虛擬化設(shè)計，開發(fā)成本較高，并且由于地域性過強(qiáng)導(dǎo)致覆蓋速度不可能很快。在商業(yè)模式方面，除了借鑒Check-In模式的聯(lián)合商家營銷外，還可提供增值服務(wù)，以及類似第二人生（Second Life）的植入廣告等。

　　生活服務(wù)模式

　　1. 周邊生活服務(wù)的搜索： 以點(diǎn)評網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式，代表 大眾點(diǎn)評網(wǎng)、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實用特質(zhì)，問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。

　　2. 與旅游的結(jié)合： 旅游具有明顯的移動特性和地理屬性，LBS和旅游的結(jié)合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。

　　3. 會員卡與票務(wù)模式： 實現(xiàn)一卡制，捆綁多種會員卡的信息，同時電子化的會員卡能記錄消費(fèi)習(xí)慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國內(nèi)的“Mokard（M卡）”、還有票務(wù)類型的Eventbee。這些移動互聯(lián)網(wǎng)化的應(yīng)用正在慢慢滲透到生活服務(wù)的方方面面，使我們的生活更加便利與時尚。

　　社交模式

　　1. 地點(diǎn)交友，即時通訊：不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構(gòu)建用戶關(guān)鍵，代表是兜兜友。

　　2. 以地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)： 地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)，代表是“區(qū)區(qū)小事”

　　LBS

　　商業(yè)型

　　1. LBS+團(tuán)購 ：兩者都有地域性特征，但是團(tuán)購又有其差異性，如何結(jié)合？美國的GroupTabs給我們帶來了新的想象： GroupTabs的用戶到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達(dá)后使用GroupTabs的手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行Check In。當(dāng)Check In的數(shù)量到達(dá)一定數(shù)量后，所有進(jìn)行過Check In的用戶就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠。

　　2. 優(yōu)惠信息推送服務(wù) ：Getyowza就為用戶提供了基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務(wù)，Getyowza的盈利模式是通過和線下商家的合作來實現(xiàn)利益的分成。

　　3. 店內(nèi)模式 ： ShopKick將用戶吸引到指定的商場里，完成指定的行為后便贈送其可兌換成商品或禮券的虛擬點(diǎn)數(shù)。

功能簡介

　　Web服務(wù)器

　　起著中心管理單元的作用，包括：

　　●用戶接口。包括靜態(tài)WML頁面及動態(tài)ASP頁面；

　　●與定位服務(wù)器通訊。建立定位請求并將其發(fā)送給

　　定位服務(wù)器

　　然后從定位服務(wù)器接受定位回復(fù)。

　　●與LDAP服務(wù)器通訊。Web服務(wù)器根據(jù)位置信息和用戶的選擇形成LDAP服務(wù)請求并發(fā)送給LDAP服務(wù)器，并接收LDAP的響應(yīng)。

　　定位服務(wù)器

　　●甄別合法用戶訪問；

　　●提供用戶位置信息；

　　LDAP服務(wù)器

　　●保管所有LBS服務(wù)所需的信息，這些信息可以分布式存儲于多個服務(wù)器中，每個服務(wù)器可能只負(fù)責(zé)管理某一商場或某一區(qū)域的信息；

　　●中心服務(wù)器等待由WEB服務(wù)器根據(jù)位置信息和用戶選擇所形成的LDAP請求。在數(shù)據(jù)庫中查找處理后返回給WEB服務(wù)器。如果該服務(wù)器找不到滿足請求條件的信息，則請求被轉(zhuǎn)送到與中心服務(wù)器相鏈接的第二個LDAP服務(wù)器中。

　　移動終端用戶以WAP協(xié)議通過WAP網(wǎng)關(guān)向WEB服務(wù)器發(fā)出請求，包括用戶代碼、密碼和電話號碼。WEB服務(wù)器將這些信息送到定位服務(wù)器，如果是合法用戶，則接受請求并記錄用戶當(dāng)前位置送回到WEB服務(wù)器。WEB服務(wù)器通知用戶已經(jīng)成功登陸并允許用戶進(jìn)一步提出想要查找的內(nèi)容。Web服務(wù)器根據(jù)位置信息和用戶的選擇形成LDAP服務(wù)請求并發(fā)送LDAP服務(wù)器，LDAP服務(wù)器在數(shù)據(jù)庫中搜尋滿足用戶請求的信息，并通過Web服務(wù)器將相關(guān)信息發(fā)送給用戶。如果LDAP服務(wù)器在用戶所在蜂窩范圍內(nèi)沒找到滿足條件的內(nèi)容，則搜索相鄰的蜂窩，如果仍未找到，就向用戶回復(fù)相關(guān)信息。

特點(diǎn)

　　要求覆蓋率高

　　一方面要求覆蓋的范圍足夠大。另一方面要求覆蓋的范圍包括室內(nèi)。用戶大部分時間是在室內(nèi)使用該功能，從高層建筑和地下設(shè)施必須保證覆蓋到每個角落。根據(jù)覆蓋率的范圍，可以分為三種覆蓋率的定位服務(wù)：在整個本地網(wǎng)、覆蓋部分本地網(wǎng)和提供漫游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類型。除了考慮覆蓋率外，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和動態(tài)變化的環(huán)境因素也可能使一個電信運(yùn)營商無法保證在本地網(wǎng)絡(luò)或漫游網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)。

　　定位精度

　　手機(jī)定位應(yīng)該根據(jù)用戶服務(wù)需求的不同提供不同的精度服務(wù)，并可以提供給用戶選擇精度的權(quán)利。例如美國FCC推出的定位精度在50米以內(nèi)的概率為67%，定位精度在150米以內(nèi)的概率為95%。定位精度一方面與采用的定位技術(shù)有關(guān)，另外還要取決于提供業(yè)務(wù)的外部環(huán)境，包括無線電傳播環(huán)境、基站的密度和地理位置、以及定位所用設(shè)備等。

　　移動位置服務(wù)被認(rèn)為是繼短信之后的殺手級業(yè)務(wù)之一， 有著巨大的市場規(guī)模和良好的盈利前景， 但實際進(jìn)展比較緩慢。不過， 隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善， 移動位置和位置服務(wù)市場有望日益壯大。自2008 年開始全球 LBS 運(yùn)營市場將會開始加速成長， 但是在開展的同時要非常注意業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)性能的平衡點(diǎn)， 應(yīng)該在保障網(wǎng)絡(luò)性能的同時最大可能的保證業(yè)務(wù)的開展。

　　基于LBS的服務(wù)業(yè)務(wù)也得到了蓬勃地發(fā)展，各種開放式API得到了廣泛的使用。如西橋科技的Cobub服務(wù)，就為用戶提供了開放式的API服務(wù)。注冊用戶可以根據(jù)不同的需要來使用對應(yīng)的服務(wù)，如通過IP查尋經(jīng)緯度、通過WIFI MAC地址查尋、通過手機(jī)基站信息查尋地址、通過經(jīng)緯度查尋地址、通過地址查尋經(jīng)緯度等服務(wù)。

示例

　　LBS能夠廣泛支持需要動態(tài)地理空間信息的應(yīng)用，從尋找旅館、急救服務(wù)到導(dǎo)航，幾乎可以覆蓋生活中的所有方面。以下是常見的一些例子：

　　●信息查詢（旅游景點(diǎn)、交通情況、商場等）

　　●車隊管理

　　●急救服務(wù)

　　●道路輔助與導(dǎo)航

　　●資產(chǎn)管理

　　●人員跟蹤

　　●定位廣告

　　●移動黃頁

　　●網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃

創(chuàng)新

　　簽到服務(wù)

　　整合型地理位置簽到服務(wù)（location check-in aggregator）是指可以將地理位置信息同時簽到到多個地理位置服務(wù)的網(wǎng)站，這類服務(wù)的出現(xiàn)是伴隨著大量類Foursuare的出現(xiàn)而出現(xiàn)，類Foursuare服務(wù)包括：Brightkite， Gowalla以及Facebook、Twitter將推出的地理位置服務(wù)，還包括Google Latitude和Whrrl等等，已經(jīng)出現(xiàn)的此類的服務(wù)有這是由Brightkite推出的服務(wù)，可以支持一次性將地理位置同時簽到到Foursquare，Brightkite，Gowalla，Whrrl，Trioutnc；另一個是FootFeed支持將地理位置信息同時簽到到Foursquare，Brightkite，Gowalla和Facebook，并且可以同時管理這多個網(wǎng)站上的聯(lián)系人。

　　搜索服務(wù)

　　比較容易想到的就是基于地理位置的周邊搜索，大眾點(diǎn)評已經(jīng)推出了Android和iPhone客戶端，用戶可以搜索周邊的一些飯店餐飲信息，同樣的，基于地理位置的其他的周邊搜索服務(wù)（娛樂等）應(yīng)該有很大的需求；另外就是基于類似Foursquare的簽到數(shù)據(jù)的實施搜索，并且基于基于簽到數(shù)據(jù)的深度挖掘也將很有價值，比如可以生成各類服務(wù)的按照簽到次數(shù)的熱榜。

　　游戲

　　基于地理位置的游戲（LBG， Location based service）應(yīng)該是又一個值得被關(guān)注的地理位置領(lǐng)域的方向，F(xiàn)oursquare的成功有多方面的原因，其勛章+Mayor的方式激發(fā)了很多的Check in的興趣，其實這個簽到+勛章+Mayor的模式也可以認(rèn)為是一種基于地理位置的游戲，只不過這種游戲是相對較輕的一種游戲，而向類似于My Town則是一種基于地理位置+小游戲的一種模式，加入了更多的游戲的元素，簽到+房產(chǎn)買賣的模式，并且引入了道具的游戲元素，由于有了更多的游戲的元素，這樣一類的基于地理的游戲也有可能發(fā)展出一些的不同于Foursquare的盈利方式。國內(nèi)的16Fun也是這方面的實踐者。

　　即時信息推送

　　所謂Push技術(shù)是一種基于客戶服務(wù)器機(jī)制，由服務(wù)器主動的將信息發(fā)往客戶端的技術(shù)。基于地理位置向用戶實時的推送是指通過檢測用戶位置向用戶主動發(fā)送Push信息的方式：如Getyowza用戶通過安裝Getyowza提供的客戶端，Getyowza會根據(jù)用戶的地理位置，將給用戶推送附近的優(yōu)惠券信息。Getyowza只在美國開展此項業(yè)務(wù)，用戶安裝軟件之后可以設(shè)置推送距離（推送距離自己多少范圍內(nèi)的優(yōu)惠信息），可以直接在Google Maps上查看這些優(yōu)惠信息，可以收藏自己喜歡的店鋪，選擇只接受自己收藏店鋪的優(yōu)惠券的推送信息。Getyowza的優(yōu)惠券不需要打印，直接給商戶看便可以享受打折優(yōu)惠。

LBS模式的挑戰(zhàn)

　　位置上的不同

　　在王利杰看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代LBS是一個偽命題，因為所有的移動互聯(lián)網(wǎng)都是LBS，他認(rèn)為所有的都應(yīng)該考慮到屬性的問題，一方面可以提高以前做不到的事情，一方面提升用戶體驗。

　　區(qū)別是身份上的區(qū)別

　　在智能手機(jī)上面SIM卡是你真實身份的憑證，但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這十年，開發(fā)者在應(yīng)用的設(shè)計上都有一個重要的邏輯就是，任何一個網(wǎng)站的服務(wù)都需要拿郵件地址作為登陸的入口，若你很長時間沒有登陸或是忘記密碼它還會給你的郵箱發(fā)送一封提示性的郵件，這個郵箱所起的作用就相當(dāng)于一個用戶的ID。但是在智能手機(jī)上其實可以忘掉這個邏輯，今天你在智能手機(jī)上看到的應(yīng)用都是要求你用郵件注冊，這說明產(chǎn)品經(jīng)理的思維邏輯還是在互聯(lián)網(wǎng)時代成立的，像在iphone上只有一個設(shè)備的ID就可以做定義，如果有什么信息推送不需要郵件地址，只需要移動ID，所以移動互聯(lián)網(wǎng)可以繞開繁瑣的步驟。

　　傳感上的差異

　　在智能手機(jī)上，廠商的需要差異化競爭，安卓是開放的平臺，大家拿到的東西差不多，所以硬件上面的競爭除了外形上更薄、更酷，電池要小，還要容量大，其它層面一個重要的方向就是傳感。每一個小小的傳感的增加帶來無限的應(yīng)用想象空間。他舉了些例子，比如說未來的手機(jī)可以聞得到味道，在任何的環(huán)境里手機(jī)可以提醒你這里的污染超標(biāo)還是煤氣泄露，如果真的有煤氣手機(jī)第一個向你警報，你的親朋好友警報。如果重力傳感器用在心臟病老人在摔倒的時候，你的手機(jī)應(yīng)該監(jiān)控到老人摔倒，因為有一個瞬間摔倒的過程。

　　連接是雙向的互動，而非是單向的信息傳輸

　　即便今天你插上3G上網(wǎng)卡也可以拿電腦上網(wǎng)搜索，但是此處強(qiáng)調(diào)的是移動互聯(lián)網(wǎng)推送功能的另外一種屬性。由于手機(jī)在80%的狀態(tài)下是開機(jī)的，而電腦則要經(jīng)常關(guān)機(jī)，所以在業(yè)務(wù)設(shè)計者的思維邏輯里互聯(lián)網(wǎng)時代不太涉及推送這個概念。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代這個關(guān)系就顯得明朗多了，你可以很清楚的知道他是誰，他需要什么信息，在連接數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的情況下，你幾乎可以零成本的把信息推送到手機(jī)端的用戶桌面上。這在五六年前還需要通過短信的形式來實現(xiàn)這個功能，而且成本也很高，但是現(xiàn)在只需要調(diào)用下接口就可以把用戶的需要信息在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)推送給目標(biāo)群體。[2]

發(fā)展

　　商家資源支持

　　一個奢侈時尚的先鋒品牌“上海灘”的官方網(wǎng)站里就特設(shè)了一個“City Chic For iPhone”的LBS應(yīng)用下載版塊。當(dāng)你在上海灘餐廳打開應(yīng)用記載你的地理位置，簽到達(dá)到一定數(shù)量就有機(jī)會享受“City Chic”代金券，獲得上海灘限量版產(chǎn)品和獨(dú)家折扣。國內(nèi)社交定位客戶端應(yīng)該更多融合商家的品牌來滿足消費(fèi)者的購買欲，這需要品牌商家的支持和認(rèn)同。

　　就如Foursquare與Bravo TV達(dá)成合作，探索融合電視節(jié)目和位置社交服務(wù)的新商業(yè)模式一樣，實際上也是Bravo TV對Foursquare的認(rèn)同以及支持，最后也是雙贏的。

　　但是值得警惕的是，隨著招行、騰訊、UC樂園等更多強(qiáng)勢對手的加入，以及終端硬件廠商對應(yīng)用及精準(zhǔn)定位廣告信息的涉足，未來2-3年內(nèi)移動LBS的發(fā)展會面臨較大的洗牌。

　　手機(jī)數(shù)量支持

　　由于國內(nèi)智能手機(jī)的普及率較低，和已有智能手機(jī)的差異比較大，國內(nèi)的LBS普及還需要時間和市場的發(fā)展。智能手機(jī)的差異化發(fā)展能否滿足LBS的應(yīng)用普及？面對著不斷增加的智能手機(jī)用戶，以及一個全新的商業(yè)領(lǐng)域，所有社交定位網(wǎng)站都不會輕易放棄，甚至還考慮開發(fā)非智能手機(jī)平臺的客戶端。智能手機(jī)才能真正完全發(fā)揮出社交定位客戶端的功能，特別是越來越追求硬件升級的時期，軟件又怎能落后呢？

　　模式合理化

　　Foursquare中的應(yīng)用主要分為移動應(yīng)用、Web網(wǎng)站、應(yīng)用插件、可視化應(yīng)用、游戲等類型，在全部應(yīng)用中的比重分別占39%、38%、6%、5%、3%，其他一些應(yīng)用占9%。其中，付費(fèi)應(yīng)用占77%，免費(fèi)應(yīng)用只占23%。

　　不得不問，付費(fèi)應(yīng)用在中國能否符合一般消費(fèi)者？值得欣慰的支付方面是，支付寶已經(jīng)在布局移動支付平臺市場。同樣，也應(yīng)該擔(dān)心是否有足夠的開發(fā)者對這方面應(yīng)用開發(fā)感興趣。如果兩方面都達(dá)不到需求，那應(yīng)用方面的缺失會讓很多高端消費(fèi)者選擇其他應(yīng)用軟件，因為智能手機(jī)用戶的軟件安裝率很高，但固定使用率是很低的。

　　網(wǎng)站無縫結(jié)合

　　當(dāng)簽到信息發(fā)生變更的時候，用戶能夠通過Foursquare賬號實現(xiàn)Twitter和Facebook賬號同步更新，方便快捷地與朋友分享更新內(nèi)容。而國內(nèi)眾多的客戶端也能做到和微博、SNS網(wǎng)站同步，但卻沒有做到無縫結(jié)合。實際上社交定位客戶端并不會阻擋微博和SNS網(wǎng)站的發(fā)展，只是社交定位網(wǎng)站是一塊還沒有吃過的蛋糕，而其他網(wǎng)站也想分那么一塊。

　　移動LBS的發(fā)展很大程度上依賴于其客戶端的占有率即用戶基數(shù)，社交定位的贏利模式雖然能看的清，但仍需要較大的探索，而且還有很大的創(chuàng)新空間。在國內(nèi)，LBS應(yīng)用于社交定位已經(jīng)成為各大門戶、網(wǎng)站和企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，雖說第一個吃螃蟹的是勇者，但我覺得后來者，例如無所不能的企鵝，將會在有所創(chuàng)新的條件下得到更多的用戶。各位創(chuàng)業(yè)者們，加把勁吧，千萬別成了移動互聯(lián)網(wǎng)LBS陣營的第一批炮灰。

　　LBS行業(yè)現(xiàn)狀

　　截至2011年，中國LBS行業(yè)面臨著3大困難：

　　一、無法精確地判斷出用戶所在地。很多LBS服務(wù)商提供的其實都是基于GPS定位，會造成地點(diǎn)偏移。如果依靠運(yùn)營商，則需要和運(yùn)營商有良好的互動關(guān)系。這在中國運(yùn)營商極其強(qiáng)勢的移動網(wǎng)絡(luò)中，不是哪家都有這個可能的。

　　二、支付問題。理想的模式應(yīng)該是用戶拿著簽過到的手機(jī)去和商家結(jié)算，然后由LBS作為支付環(huán)節(jié)的第一道口，再和商家結(jié)算--這已經(jīng)非常象團(tuán)購的支付流程了，而團(tuán)購之所以被稱為一開始就有商業(yè)收入，大抵上就是基于這個流程。但國內(nèi)的手機(jī)移動支付卻依然尚有許多實際的環(huán)節(jié)尚未準(zhǔn)備好。

　　三、商家對支付途徑認(rèn)可程度，到2011年5月26日，中國人民銀行向國內(nèi)27家第三方支付企業(yè)頒發(fā)了首批《支付業(yè)務(wù)許可證》，像支付寶，財付通等第三方支付平臺算是有了合法身份，不過市場接受程度不是一紙文書就能搞定的。即便移動支付環(huán)節(jié)走的暢通，如何說服本地商家讓LBS成為支付的第一道流程，還不是那么輕松的。商業(yè)社會上，誰實力強(qiáng)，誰就有主動權(quán)。LBS總體業(yè)態(tài)偏小，想讓商家放棄獲得消費(fèi)金額后再返點(diǎn)給自己，談判之艱難，可想而知。

應(yīng)用

　　中國移動在2002年11月首次開通位置服務(wù)，如移動夢網(wǎng)品牌下面的業(yè)務(wù)“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等；2003年，中國聯(lián)通在其CDMA網(wǎng)上推出“定位之星”業(yè)務(wù)，用戶可以在較快的速度下體驗下載地圖和導(dǎo)航類的復(fù)雜服務(wù)；而中國電信和中國網(wǎng)通似乎也看到了位置服務(wù)誘人前景，啟動在PHS(小靈通)平臺上的位置服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　但是由于當(dāng)時移動通信的帶寬很窄、GPS的普及率比較低，最重要的是市場需求并不旺盛，所以，幾家大的運(yùn)營商雖然熱情很高，但是整個市場并沒有像預(yù)期的那樣順利啟動，在一個很長的時間內(nèi)，都是無人問津。

　　隨著3G的普及和流行，我國的LBS服務(wù)將會越來越完善，目前國內(nèi)已經(jīng)有一些廠商開始研發(fā)相關(guān)終端產(chǎn)品。比如聰聰科技的發(fā)現(xiàn)者系列，結(jié)合自身搭建的系統(tǒng)平臺，可以實現(xiàn)對終端的精確定位，和歷史軌跡查詢等功能。相信LBS在中國將會在二三年內(nèi)迎來一個爆發(fā)期。