東方日升

　　1基本介紹

　　東方日升新能源股份有限公司，是浙江省高新技術光伏企業(yè)，主要從事光伏并網發(fā)電、光伏獨立供電系統及組件、光伏電池片、太陽能燈具等太陽能光伏產品的研發(fā)、生產和銷售，2010年在深交所成功上市。

　　東方日升成立于2002年，地處人杰地靈的東海之濱，徐霞客開游地國家級生態(tài)示范區(qū)—寧海，擁有西店、梅林兩大廠區(qū)，占地規(guī)模達100余畝，總資產超過30億，海外市場擴展至歐美、南非和東南亞等30多個國家和地區(qū)。各類產品均已通過TUV認證、RINA認證、CE認證、GS認證、ROHS、REACH、PAHS等國際安全認證，2003年公司導入了CIS企業(yè)形象策劃，2005年通過了ISO9001質量管理體系，2009年通過ISO14001環(huán)境管理體系，并實施了ERP倉儲管理系統，使企業(yè)的管理更加科學、規(guī)范。

　　公司現有員工2500多人，從全國各地引進了大批中高級管理人才、專業(yè)技術人才，其中大專以上學歷接近800人，自上市以來，東方日升發(fā)展迅猛，產值連年翻番，目前銷售額已經突破20億元大關。2010年東方日升榮獲“寧波市五十強企業(yè)”、“寧海縣工業(yè)實力型企業(yè)”等榮譽稱號，成為浙江省太陽能行業(yè)的領跑者。

　　東方日升秉持“好人才，才是生產力”的人才戰(zhàn)略，為員工提供現代化的工作環(huán)境，同時致力于員工的職業(yè)生涯與規(guī)劃。企業(yè)年均培訓投入達百萬元，2011年成立了“首期后備干部訓練營”和“英才培訓中心”，為公司孕育未來的原動力。目前，東方日升已經形成了一支年輕有為、充滿活力和戰(zhàn)斗力的團隊。

　　2詳細介紹

　　發(fā)行人是于2009年5月26日由寧?？h日升電器有限公司整體變更設立的股份有限公司，注冊資本為56000萬元。發(fā)行人是主要從事太陽能電池片、太陽能電池組件以及太陽能燈具等太陽能光伏產品的研發(fā)、生產和銷售的高新技術企業(yè)，是我

　　國重要的太陽能光伏應用產品專業(yè)供應商。發(fā)行人是國內較早從事太陽能應用產品開發(fā)的生產企業(yè)之一。早在2002年，發(fā)行人就已開始進行太陽能光伏應用產品的研發(fā)及制造，并已通過技術積累和技術引進，逐漸實現了產業(yè)鏈延伸、升級和產品結構完善。發(fā)行人2006年12月投產了國內第一條全國產化太陽能電池片整體生產線，2007年8月實現該電池片生產線的產業(yè)化生產，掌握了太陽能電池片生產的核心技術。多年專注于太陽能應用產品的研發(fā)、生產、銷售，國際市場的開拓能力逐步增強，建立了較為完善的營銷渠道、積累了豐富的客戶資源。同時發(fā)行人能夠根據已掌握的貿易規(guī)則，快速適應國際市場的變化，始終圍繞著太陽能應用市場尋求增長動力，實現了跨越式發(fā)展，成為近年國內光伏行業(yè)迅速崛起的“新秀”。在整個行業(yè)遭受金融危機影響下，2009年發(fā)行人太陽能電池片產量為58.60MW、太陽能電池組件產量為55.86MW，銷售收入為84，175.95萬元，凈利潤達11，612.51萬元，2007年-2009年銷售收入和凈利潤的復合增長率分別為73.92%和137.89%。發(fā)行人積累了國際化生產管理和質量控制的經驗和能力，產品達到IEC標準和EN標準，太陽能組件產品已取得德國的TUV認證、意大利的RINA認證、法國的CE認證、美國UL認證、英國MCS認證和澳大利亞CEC認證，可以在歐盟、澳洲、美國、加拿大等認可上述認證的廣大地區(qū)范圍內銷售。另外，發(fā)行人已啟動韓國KC認證的申請程序，正式取得認證證書后產品將可以在韓國市場進行銷售。同時，發(fā)行人已經獲得中國的金太陽認證證書，并已獲準承建1.5MW金太陽示范工程項目、承建0.5MW太陽能光電建筑應用示范項目，這將為其產品在國內全面推廣提供進一步保障。發(fā)行人研制開發(fā)并批量生產銷售的各種太陽能燈具包括太陽能草地燈、太陽能庭院燈、太陽能樹脂工藝燈、太陽能路燈、LED低壓燈等5大系列800多個品種的產品，其產品取得了英國ITS機構的CE認證，通過了英國ITS機構的ROHS檢測、防水等級測試，寧波商檢局的REACH測試，以及CTS的PAHS測試，其太陽能燈具產品可以在歐盟、北美及全球大多數國家和地區(qū)銷售，在歐洲市場已有多年的銷售歷史，與歐洲各大經銷商和大賣場有著良好合作，并于2009年初成功進入美國市場。發(fā)行人主要利用公司晶體硅太陽能電池片制造過程中產生的殘次碎片作為主要原料生產太陽能燈具，實現了廢料循環(huán)使用，大大降低了燈具的生產成本，這種產品鏈結構使得公司太陽能燈具生產擁有其他企業(yè)無法比擬的成本優(yōu)勢。

　　3產品與服務

　　電器、燈具、橡塑制品、電子產品、光電子器件、硅太陽能電池組件和部件制造、加工，太陽能發(fā)電，自營和代理貨物與技術的進出口。從事太陽能電池片、太陽能電池組件以及太陽能燈具等太陽能光伏產品的研發(fā)、生產和銷售。

　　4品牌策略

　　近年來，東方日升率先打破產業(yè)鏈的僵局，開始嘗試從代工走向自主品牌，打入歐美主流市場，并于2010年在創(chuàng)業(yè)板成功掛牌上市，成為中國新能源行業(yè)名副其實的“黑馬”。在這全新的歷史階段，新的行業(yè)地位，東方日升需要新的形象體系承載經營戰(zhàn)略。

　　在這樣的背景下，為日升打造具有科技感、國際化和規(guī)范化的形象體系，并且通過品牌形象來向歐美市場、目標客戶以及社會公眾，來傳達品牌的核心價值和企業(yè)理念，是日升新形象所必須承載的責任。

　　對此，東方日升與壹串通品牌策劃機構合作，對東方日升的品牌形象進行了新的規(guī)劃。

　　對日升的標識進行了大膽的創(chuàng)新，以“七彩朝陽”傳達出東方日升在太陽能科技新的歷史發(fā)展階段噴薄而出的巨大能量和一往無前的強勁勢頭。而標識整體所傳達的現代感、科技感和國際感也極為關鍵。

　　鮮明的意象準確傳達了企業(yè)的價值特征，朝陽事業(yè)，蓬勃上升，預示著未來發(fā)展的巨大空間。

　　彩色的組合是對太陽光譜的分解，表達東方日升的太陽能科技創(chuàng)造了神奇的七彩夢想，新能源讓世界變得絢麗多元。

　　上升的七彩太陽光譜，透露出東方日升科技的核心是人性的力量，并且散發(fā)出年輕團隊積極進取的青春光芒。

　　在新能源領域工作多年，并且熟悉歐美市場的壹串通品牌營銷專家尚孟坤為日升所規(guī)劃的品牌溝通策略，完全打破了國內品牌營銷的僵化思路，主張從新能源與歐美市場這兩個關鍵點入手。新能源行業(yè)受到政府補貼政策的影響非常大，因此，以政府公益來打造高端形象，以點對點的精準推廣方案來贏得客戶，是壹串通為東方日升量身打造的品牌溝通方案。