直播營銷下考慮物流服務差異的線上雙渠道決策與協(xié)調研究

摘要： 同一電商平臺上,可能存在分銷(自營店鋪)和直銷(旗艦店鋪)兩種渠道,制造商在平臺開設旗艦店鋪直銷產品,電商平臺開展直播營銷對產品進行銷售.在電商平臺提供物流服務和直播營銷服務前提下,研究由一個制造商和一個電商平臺組成的線上雙渠道供應鏈.綜合運用消費者效用函數(shù),基于動態(tài)博弈分析物流服務水平影響下的線上雙渠道供應鏈決策及協(xié)調問題.研究發(fā)現(xiàn):制造商與電商平臺建立良好的合作關系,可以避...