平臺進入互補市場對平臺競爭優(yōu)勢的影響

摘要： 在平臺生態(tài)系統(tǒng)中，平臺進入互補市場的行為已日益受到理論界與產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。為深入探究平臺進入互補市場對平臺企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響，本文基于平臺生態(tài)系統(tǒng)理論，應(yīng)用扎根理論對京東物流和菜鳥物流進行雙案例研究，結(jié)果表明：(1)平臺用封閉的進入模式進入互補市場會降低平臺開放度，使平臺企業(yè)與互補企業(yè)產(chǎn)生較強的競爭效應(yīng)，互補企業(yè)針對平臺的服務(wù)創(chuàng)新減少；但這種排他性進入會增強平臺生態(tài)系統(tǒng)中平臺...