商業(yè)綜合體消費(fèi)者行為決策機(jī)制及空間優(yōu)化模擬研究

摘要： 商業(yè)綜合體的業(yè)態(tài)組合及空間布局呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，難以與電商網(wǎng)絡(luò)背景下消費(fèi)者體驗(yàn)式隨機(jī)消費(fèi)行為相匹配。研究通過分析商業(yè)綜合體內(nèi)消費(fèi)者行為的影響因素建立離散選擇模型，并運(yùn)用多智能體仿真建模技術(shù)模擬空間優(yōu)化策略的實(shí)施效果。針對不同類型消費(fèi)者存在的消費(fèi)偏好差異，通過提升品牌知名度、調(diào)整業(yè)態(tài)布局，可以有效改善商業(yè)空間的客流分布，為商業(yè)動(dòng)態(tài)運(yùn)營提供可視化的決策工具。