非理性消費行為形成機理：基于購買決策模型的仿真

摘要： 本文基于決策效用理論和前景理論構建消費者購買決策模型，并利用購買決策模型仿真研究消費者非理性消費行為及其產生的機理。研究表明，環(huán)境因素通過商品決策屬性感知、期望和吸引力等決策變量，影響消費者的商品效用評價，觸發(fā)非理性消費行為。環(huán)境因素的變化引起商品效用評價的增加或減小，產生沖動型消費行為或厭惡型消費行為，且兩種非理性消費行為可以相互轉換。商品的整體滿意水平越高，引起非理性消費行...