定向廣告悖論研究——隱私控制權(quán)的調(diào)節(jié)作用

摘要： 本文以消費者自我感知理論與控制代理理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了廣告精準(zhǔn)度、隱私控制權(quán)、廣告效果三者之間的關(guān)系模型,以京東2017年和2018年兩次推薦系統(tǒng)升級與隱私政策更新為時間窗口,對比分析了隱私控制權(quán)對于定向廣告效果的調(diào)節(jié)作用.結(jié)果表明,廣告精準(zhǔn)度正向影響廣告效果,即隨著廣告精準(zhǔn)度的提高,廣告效果隨之提高.隱私控制權(quán)調(diào)節(jié)了廣告精準(zhǔn)度與廣告效果之間的關(guān)系,即當(dāng)企業(yè)控制隱私時,廣告精準(zhǔn)度...