電商主播專業(yè)性對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購買行為的影響及機(jī)制

摘要： 電商直播儼然成為電子商務(wù)領(lǐng)域新的發(fā)展趨勢(shì)，由于其對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購買行為具有顯著影響，因此受到越來越多的關(guān)注；但是關(guān)于主播專業(yè)性如何影響消費(fèi)者沖動(dòng)購買行為的問題，學(xué)術(shù)界暫時(shí)還沒有更加深入的研究。文章基于S-O-R理論，構(gòu)建了電商主播專業(yè)性通過虛擬觸覺與心理距離影響消費(fèi)者沖動(dòng)購買行為的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ?，并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示：（1）電商主播專業(yè)性正向影響消費(fèi)者沖動(dòng)購買行為；（2）虛擬觸...