廣告策略與消費(fèi)者情感態(tài)度的關(guān)系探析——自我建構(gòu)與信息框架的異質(zhì)性

摘要： 廣告作為商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要方式，是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。然而不同的廣告策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的情感影響程度不盡相同。因此，本文主要探究廣告策略對(duì)消費(fèi)者情感態(tài)度的影響作用，進(jìn)而挖掘不同的廣告策略類型，并進(jìn)一步引入自我構(gòu)建與信息框架兩個(gè)變量，來探究其在此過程中的異質(zhì)性作用。實(shí)證研究結(jié)果表明，本地化策略、年輕化策略與多元化策略三類廣告策略對(duì)消...