在線品牌社區(qū)價(jià)值、卷入度與消費(fèi)者認(rèn)同的互動(dòng)關(guān)系

摘要： 充分發(fā)揮在線品牌社區(qū)的信息傳遞價(jià)值、社會銜接價(jià)值以及社會識別價(jià)值，對品牌商拉近與消費(fèi)者關(guān)系、提升消費(fèi)者的社會認(rèn)同與紐帶認(rèn)同而言具有積極作用。此外，如果消費(fèi)者對于商品的重視程度較高，即卷入度較高，那么消費(fèi)者會更加積極與其他社區(qū)成員針對商品進(jìn)行交流，其對社區(qū)的認(rèn)同也會隨之增強(qiáng)?；诖?，本文實(shí)證分析了在線品牌社區(qū)價(jià)值、卷入度與消費(fèi)者認(rèn)同的互動(dòng)關(guān)系，旨在促進(jìn)品牌商重視發(fā)揮在線品牌社區(qū)價(jià)...