“新零售”背景下跨渠道整合對零售企業(yè)市場價值的影響

摘要： 本文通過構(gòu)建2015-2021年零售企業(yè)跨渠道整合相關指標，實證分析跨渠道整合水平對零售企業(yè)市場價值的影響效應及機制。研究發(fā)現(xiàn)：跨渠道整合能夠顯著提升零售企業(yè)市場價值。從異質(zhì)性來看，跨渠道整合對中小型和民營零售企業(yè)市場價值的提升呈現(xiàn)顯著性，但對于大型及國有零售企業(yè)市場價值提升不具有顯著性。從作用機制來看，生產(chǎn)效率和研發(fā)投入是跨渠道整合影響零售企業(yè)市場價值的兩大機制。為更好地發(fā)揮...