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盲盒消費(fèi)體驗(yàn)、情感需求與顧客購買行為

商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 頁數(shù)： 4 2023-12-06
摘要： 作為新興營銷模式，盲盒消費(fèi)以獵奇特征契合顧客多元消費(fèi)需求，充分激發(fā)消費(fèi)市場活力。本文將情感需求分為物質(zhì)需求、精神需求與潛力需求，通過研究盲盒消費(fèi)體驗(yàn)、情感需求與顧客購買行為的關(guān)聯(lián)，厘清盲盒消費(fèi)體驗(yàn)對顧客購買行為的內(nèi)在影響機(jī)制。結(jié)果表明：盲盒消費(fèi)體驗(yàn)有助于滿足消費(fèi)者情感需求；情感需求正向影響顧客購買行為；物質(zhì)需求、精神需求和潛力需求在盲盒消費(fèi)體驗(yàn)與顧客購買行為之間發(fā)揮中介作用。針...

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