直播電商情形下實(shí)時(shí)評(píng)論內(nèi)容與消費(fèi)者購(gòu)買意愿關(guān)系分析

摘要： 在電子商務(wù)發(fā)展不斷深化的形勢(shì)下，實(shí)時(shí)評(píng)論內(nèi)容通過強(qiáng)化動(dòng)態(tài)互動(dòng)體驗(yàn)，成為直播電商中提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿的有效途徑。本文基于回歸模型考察直播電商、實(shí)時(shí)評(píng)論內(nèi)容與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的影響關(guān)系。結(jié)果顯示，網(wǎng)紅主播直播、店鋪主播直播兩類直播電商均可以對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生正向促進(jìn)作用；在直播電商與消費(fèi)者購(gòu)買意愿關(guān)系中，實(shí)時(shí)評(píng)論內(nèi)容發(fā)揮完全中介效用。據(jù)此，提出強(qiáng)化主播業(yè)務(wù)能力、優(yōu)化實(shí)時(shí)評(píng)論服務(wù)...