知識生產(chǎn)者信息源特征對消費者付費意愿的影響

摘要： 知識經(jīng)濟的崛起使消費者可通過媒介平臺消費知識產(chǎn)品，也催生了眾多“知識網(wǎng)紅”。消費者為何愿意購買知識付費產(chǎn)品，其背后原因就是被知識網(wǎng)紅信息源特征所吸引。本文運用信息源特征理論探究知識生產(chǎn)者信息特征對消費者感知價值和付費意愿的影響，并探究卷入度在其中的調(diào)節(jié)作用。通過運用扎根理論分析調(diào)研問卷數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)知識生產(chǎn)者的信息源特征之專業(yè)性、生動性、可信性和吸引性對消費者的價值認知和付費意愿有...