基于雙邊市場理論的電商平臺定價策略

摘要： 定價策略是雙邊市場和平臺經(jīng)濟研究的核心問題。價格結(jié)構(gòu)和傾斜定價等價格策略作為電商平臺經(jīng)營活動面臨的首要問題，決定了電商平臺參與競爭和獲取優(yōu)勢的能力。本文基于雙邊市場理論視角研究了電商平臺定價模式與策略，研究發(fā)現(xiàn)：電商平臺定價涉及主體和內(nèi)容較多，定價策略相對單邊市場和其他平臺更加復(fù)雜；廣告費、交易費和會員費三維價格結(jié)構(gòu)是基于用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)外部性的交互影響而形成的；電商平臺定價實踐...