隱私顯著性與互聯(lián)網(wǎng)定向廣告規(guī)避行為的非線性關(guān)系研究——基于感知威脅的中介作用

摘要： 目前互聯(lián)網(wǎng)定向廣告推送平臺對于消費者隱私問題的突出程度各不相同，由此給消費者帶來了不同程度的威脅感，進(jìn)而影響消費者對互聯(lián)網(wǎng)定向廣告的規(guī)避行為。基于技術(shù)威脅規(guī)避理論（TTAT）和應(yīng)對行為理論（CBT），本研究通過三個實驗發(fā)現(xiàn)：（1）隨著隱私顯著性的提高，廣告規(guī)避行為呈U型變化趨勢。即當(dāng)隱私顯著性為中等水平時，廣告規(guī)避行為最低。（2）感知威脅在隱私顯著性與廣告規(guī)避行為的非線性關(guān)系間...