社會(huì)化電商平臺(tái)定價(jià)策略分析研究

摘要： 社會(huì)化電子商務(wù)作為電子商務(wù)的新型衍生模式正得以迅速發(fā)展。兼具社交屬性和商務(wù)屬性的社會(huì)化電商平臺(tái)對(duì)于如何為消費(fèi)者及商家進(jìn)行有效定價(jià)以實(shí)現(xiàn)三方福祉最優(yōu)是亟待解決的重要研究和實(shí)踐問題。本文從電商平臺(tái)演化發(fā)展入手，引入Hotelling模型擴(kuò)展構(gòu)建了社會(huì)化電商平臺(tái)雙邊用戶多歸屬條件下的定價(jià)模型，分析了在雙寡頭壟斷均衡狀態(tài)下平臺(tái)的定價(jià)機(jī)制，并通過數(shù)值模擬討論了自網(wǎng)絡(luò)外部性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性...