“老夫”“撩發(fā)”少年狂：初老感對年輕消費者冒險行為的影響

摘要： 年輕人的初老感是目前社會廣泛討論的一種現(xiàn)象。本文通過五個實驗研究發(fā)現(xiàn)，外在環(huán)境線索帶來的初老感會讓年輕人（老夫）產(chǎn)生更高的冒險行為傾向（少年狂），這是因為冒險行為提供了一種補償機制，滿足了年輕人“希望恢復(fù)年輕的感覺”。這種效應(yīng)在道德風(fēng)險、身體風(fēng)險、投資/賭博風(fēng)險、娛樂消遣及社會風(fēng)險等不同風(fēng)險領(lǐng)域都存在。具體到消費領(lǐng)域，無論是新產(chǎn)品的購買和消費意愿，還是高刺激性服務(wù)消費意愿，以及...