如何講好社交故事？社交情境敘述在廣告中的影響研究

摘要： 廣告中描述社交情境已成為一種趨勢，然而既有研究囿于探究現(xiàn)實中的社交情境，鮮少關(guān)注廣告中社交情境敘述的影響效應(yīng)。本文基于社會互動理論區(qū)分了交互情境與表現(xiàn)情境兩類不同的社交情境，通過引入心理模擬理論，力圖闡明不同社交情境敘述類型對廣告說服的影響機(jī)制，并檢驗廣告信息框架（社交收益vs.社交損失）的調(diào)節(jié)作用。本文通過二手?jǐn)?shù)據(jù)分析與兩個情境實驗，研究發(fā)現(xiàn)：廣告采用交互情境敘述時更容易啟動...