喜歡相似或不相似?共享平臺(tái)顧客持續(xù)參與行為的影響研究

摘要： 本文基于相似吸引理論，探索共享短租平臺(tái)顧客對(duì)房東的感知相似性如何影響顧客的持續(xù)參與行為。研究采用python程序爬取Airbnb平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，通過建立三重交互的混合負(fù)二項(xiàng)回歸模型進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果表明：感知相似性顯著正向影響顧客持續(xù)參與行為；伙伴陪同負(fù)向調(diào)節(jié)感知相似性對(duì)顧客持續(xù)參與行為的影響；伙伴陪同對(duì)感知相似性和顧客持續(xù)參與行為之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用受到房間類型的影響，相較于獨(dú)立房源...