睡眠缺乏影響外觀可愛產(chǎn)品偏好的現(xiàn)象、機制和邊界條件研究

摘要： 關(guān)于睡眠缺乏如何影響個體的消費行為,營銷學(xué)界并未對此深入探討。由于睡眠缺乏會降低消費者的活力,而可愛產(chǎn)品和活力、年輕等密切相關(guān),因此本文探討了睡眠缺乏對可愛產(chǎn)品偏好的影響機制。通過測量消費者相對短期的睡眠狀態(tài)以及操縱消費者前一晚的睡眠狀態(tài),本文開展了2個問卷調(diào)查研究和2個實驗研究,發(fā)現(xiàn),相比于睡眠充足,睡眠缺乏的消費者會增加對外觀可愛產(chǎn)品的偏好(研究1)。本文進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),睡眠狀...