在線流量對跨境電商企業(yè)溢價(jià)能力的雙重效應(yīng)——來自企業(yè)微觀數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)
中國流通經(jīng)濟(jì)
頁數(shù): 12 2023-04-19
摘要: 在全球數(shù)字化背景下,我國出口跨境電商企業(yè)力圖以營銷策略獲取在線流量,擴(kuò)張海外市場,獲得企業(yè)溢價(jià)這一關(guān)鍵競爭力。以跨境電商企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)為分析樣本,從理論與實(shí)證兩個(gè)維度評(píng)估在線流量對跨境電商企業(yè)溢價(jià)能力的影響效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn),在線流量規(guī)模具有雙重影響效應(yīng),其作用方向及大小均取決于企業(yè)對營銷承諾的兌現(xiàn)程度;當(dāng)營銷承諾兌現(xiàn)程度低時(shí),溢價(jià)能力隨在線流量規(guī)模的增長而降低,低價(jià)營銷型企業(yè)屬于...