消費(fèi)習(xí)慣研究述評(píng)與展望

摘要： 在消費(fèi)領(lǐng)域,習(xí)慣扮演著重要而特殊的角色,它既是消費(fèi)者高頻重復(fù)某一購(gòu)買、惠顧等行為的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力,也是阻礙消費(fèi)者新產(chǎn)品采納、品牌轉(zhuǎn)換、長(zhǎng)期目標(biāo)追求等行為改變的重要壁壘。與目標(biāo)、態(tài)度等動(dòng)機(jī)因素相比,習(xí)慣這一構(gòu)念在營(yíng)銷學(xué)界一直沒(méi)有引發(fā)足夠的關(guān)注,其背后特殊的內(nèi)在機(jī)制與影響效應(yīng)也長(zhǎng)期被忽視。鑒于此,本文嘗試通過(guò)梳理跨學(xué)科領(lǐng)域涉及消費(fèi)習(xí)慣的文獻(xiàn),來(lái)重新審視消費(fèi)領(lǐng)域的習(xí)慣界定與測(cè)量方法,闡明...