信息流廣告的種草效應(yīng)與加熱效應(yīng)

摘要： 文章探討了信息流廣告的間接效應(yīng)，即在廣告帶動(dòng)下，有更多用戶通過算法推薦、商家發(fā)布的信息流內(nèi)容產(chǎn)生訂單?；诙桃曨l平臺數(shù)據(jù)，文章測算用戶在信息流內(nèi)容下產(chǎn)生的訂單增量，檢驗(yàn)廣告投放量對訂單增量是否存在顯著作用。結(jié)果表明，信息流廣告存在兩類間接效應(yīng)：其一，信息流廣告對廣告受眾存在種草效應(yīng)，算法后續(xù)會為廣告受眾持續(xù)推送商家發(fā)布的信息流內(nèi)容；其二，信息流廣告對商家發(fā)布的信息流內(nèi)容具有加熱...