用戶直連制造電商平臺(tái)產(chǎn)品銷量影響因素研究——以必要商城為例

摘要： 聚焦用戶直連制造與傳統(tǒng)電商模式的差異，從自我呈現(xiàn)視角出發(fā)挖掘用戶直連制造電商平臺(tái)產(chǎn)品銷量的影響因素。以必要商城為研究對(duì)象，運(yùn)用隱含狄利克雷分布主題模型與文本分析法對(duì)工廠呈現(xiàn)的研發(fā)能力、制造能力、自主品牌親和力進(jìn)行測(cè)量，通過21 930條必要商城面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，研究結(jié)果顯示制造能力、研發(fā)能力、服務(wù)態(tài)度得分、代工品牌影響力、自主品牌親和力顯著正向影響產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品類型調(diào)節(jié)代工...