游戲化對(duì)綠色消費(fèi)行為的負(fù)面溢出效應(yīng)及應(yīng)對(duì)策略

摘要： 為鼓勵(lì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為，游戲化設(shè)計(jì)被越來(lái)越多地運(yùn)用于綠色消費(fèi)情境。以往研究發(fā)現(xiàn)，游戲化設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生積極影響，但并未對(duì)消費(fèi)者后續(xù)綠色消費(fèi)行為動(dòng)向給予關(guān)注。鼓勵(lì)消費(fèi)者持續(xù)的綠色消費(fèi)行為對(duì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展尤為重要，因此，本文將游戲化與綠色消費(fèi)行為相結(jié)合，基于目標(biāo)調(diào)節(jié)理論視角，探討了當(dāng)前綠色消費(fèi)行為中游戲化設(shè)計(jì)對(duì)后續(xù)綠色消費(fèi)行為的負(fù)面溢出效應(yīng)及應(yīng)對(duì)策略。本研究通過(guò)...