不務正業(yè)還是令人欽佩：縣長直播帶貨對購買意愿的影響

摘要： 隨著電商直播的興起，一些縣長開始嘗試擔任主播來推廣當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。縣長直播帶貨是關系到政府官員采用電商直播創(chuàng)新政務服務的新問題。然而，縣長直播帶貨對購買意愿的影響機理尚不明確。本文采用網(wǎng)絡民族志方法對縣長直播帶貨案例進行研究（研究一），采用結(jié)構方程模型檢驗縣長直播帶貨對購買意愿的影響機理（研究二）。研究一發(fā)現(xiàn)，縣長主播特征維度包括感知親民、感知為民、感知能力和身份權威感；對縣長直播...