直播營銷中主播類型及其社會(huì)臨場感效應(yīng)研究：基于模糊集的定性比較分析

摘要： 社會(huì)臨場感是指在線交流過程中個(gè)體對(duì)他人真實(shí)存在的感知程度，已有研究表明社會(huì)臨場感在直播營銷中起著重要作用。本研究通過模糊集定性比較分析方法（fs Q CA），對(duì)直播營銷中涉及的平臺(tái)社交性、彈幕活躍度、主播信息源特性（可信性、專業(yè)性、吸引力）、主播響應(yīng)性和話題性進(jìn)行組態(tài)分析，發(fā)現(xiàn)了引發(fā)消費(fèi)者高社會(huì)臨場感的四種組態(tài)和低社會(huì)臨場感的三種組態(tài)。在引發(fā)高和低社會(huì)臨場感的組態(tài)中，本文依據(jù)主...