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電商直播技術(shù)社會示能性對消費(fèi)者平臺使用意向的影響

管理科學(xué) 頁數(shù)： 15 2023-01-20
摘要： 電商直播技術(shù)處于快速迭代更新中，各直播電商利益主體亟須明確電商直播技術(shù)特征對消費(fèi)者使用直播購物平臺產(chǎn)生的影響，進(jìn)而對技術(shù)功能進(jìn)行個(gè)性化改進(jìn)。與傳統(tǒng)基于網(wǎng)頁的圖文展示技術(shù)相比，電商直播技術(shù)給消費(fèi)者與主播及其他消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動提供了可能性，即電商直播技術(shù)的社會示能性，通過滿足多維消費(fèi)者體驗(yàn)需求，最終提高消費(fèi)者直播購物平臺使用意向。結(jié)合示能性理論需求-示能性-功能視角與消費(fèi)者體驗(yàn)理論，...

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