價格與質(zhì)量雙重競爭下電商平臺渠道模式?jīng)Q策研究

摘要： 近年來傳統(tǒng)電商正加速從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接消費者與供應(yīng)商的在線市場中間商，電商平臺與供應(yīng)商形成三種渠道結(jié)構(gòu)：經(jīng)銷商模式、混合模式和在線市場模式。本文通過構(gòu)建Stackelberg博弈模型討論產(chǎn)品質(zhì)量與價格雙重競爭情境下電商平臺與供應(yīng)商銷售合作模式最新選擇問題。研究表明，當(dāng)價格競爭強度適中而傭金比例較大時，混合模式是電商平臺最優(yōu)選擇，此時產(chǎn)品質(zhì)量差異最大；當(dāng)價格競爭強度較小而傭金比例...