消費者主觀忙碌感對折中選項偏好的影響研究

摘要： 折中效應(yīng)是指消費者在面臨多個具有多屬性的選項時,更傾向于選擇一個各屬性都處于中等水平的選項。忙碌已成為當(dāng)代社會的常態(tài),本文主要考察消費者的主觀忙碌感對折中選項偏好的影響。不同于由客觀時間匱乏或被迫任務(wù)引發(fā)的忙碌,本文所探討的主觀忙碌感是個體因主動計劃在一定時期內(nèi)完成多項任務(wù)而產(chǎn)生的主觀狀態(tài)感知。本文認(rèn)為：（1）主觀忙碌感會增強消費者的自我重要性感知,提升其自我價值感知與能力感知...