非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的影響因素研究——基于38個(gè)飲食類非遺技藝的分析
華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)
頁數(shù): 9 2022-06-10
摘要: 互聯(lián)網(wǎng)平臺為非遺網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間.該文以38個(gè)國家級非遺技藝為研究對象,采用fsQCA方法對影響非遺產(chǎn)品銷量的部分因素(網(wǎng)絡(luò)搜索量、短視頻推廣、粉絲數(shù)量、店鋪年份)進(jìn)行分析.研究發(fā)現(xiàn),短視頻推廣、粉絲數(shù)量與店鋪年份對高銷量結(jié)果有關(guān)鍵性作用,且產(chǎn)生高銷量與低銷量的兩組組態(tài)存在非因果對稱關(guān)系.綜合組態(tài)分析結(jié)果,可從提升產(chǎn)品知名度、加強(qiáng)口碑營銷與品牌打造等方面著手,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)...