冬奧會背景下城市居民滑雪旅游行為意向的影響機制——基于北京市的實證研究

摘要： 滑雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)的核心引擎和重要組成部分。
然而，現(xiàn)階段我國滑雪旅游發(fā)展存在群眾參與面不廣、滑雪人群轉(zhuǎn)化率低等不足，不利于冰雪旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
因此，洞悉城市居民參與滑雪旅游的制約因素和決策心理機制顯得尤為重要。
文章以2022年冬奧會舉辦城市——北京市為例，從滑雪出游限制、協(xié)商策略、目的地形象感知與行為意向之間的影響關(guān)系出發(fā)構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，并對城市居民問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進行檢驗。