APP
viewpoint
觀點(diǎn)
? ? 你之所以沒(méi)有感覺(jué)到微信的重要性，很有可能是因?yàn)椋氵€不是微信的重度用戶。很多微信的使用場(chǎng)景已經(jīng)證明，在中國(guó)，沒(méi)有蘋(píng)果手機(jī)，用戶還可以用安卓手機(jī)，但若沒(méi)有微信，很有可能會(huì)影響用戶的生活。
?
觀點(diǎn) | 不管蘋(píng)果與微信如何懟，中國(guó)用戶離不開(kāi)微信已成
?
?
?
近期，關(guān)于無(wú)人機(jī)“黑飛”威脅民航安全事件的新聞很多。僅今年1月中旬至2月中旬，就發(fā)生12起無(wú)人機(jī)違法違規(guī)運(yùn)行威脅民航安全事件，其中7起造成航班調(diào)整、避讓、備降、延誤。5月12日發(fā)生在重慶機(jī)場(chǎng)的無(wú)人機(jī)干擾，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)近4個(gè)小時(shí)，造成重慶機(jī)場(chǎng)40余個(gè)航班備降，60余個(gè)航班取消，140余個(gè)航班延誤，上萬(wàn)旅客出行受到影響。同樣的事情，在其他城市也發(fā)生過(guò)。
?
至昨天，蘋(píng)果表示已經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用下達(dá)“最后通牒”：要么改渠道與蘋(píng)果分享3成打賞費(fèi)用，要么就強(qiáng)制下架。更直白點(diǎn)說(shuō)的話就是，要么交“過(guò)路費(fèi)”，要么滾蛋。看來(lái)，對(duì)于一般體量的應(yīng)用，蘋(píng)果確實(shí)不用care。但對(duì)擁有8.9億用戶的微信，倒還沒(méi)有這種態(tài)度，蘋(píng)果希望微信交納30%的“過(guò)路費(fèi)”，但同樣怕微信會(huì)離去，所以暫時(shí)只能博弈。倒是給直播們下的最后通牒，頗有殺雞儆猴的味道。
?
微信目前不想離開(kāi)App Store，而蘋(píng)果也不想真的逼走微信，來(lái)個(gè)竹籃打水一場(chǎng)空。蘋(píng)果在大中華區(qū)的銷量，已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)12季度的下滑，很想通過(guò)收取30%的贊賞費(fèi)來(lái)提高其收入，如果微信走了，不但拿不到這部分費(fèi)用，反而會(huì)流失更多用戶。種種跡象表明，如果蘋(píng)果下架微信，絕對(duì)會(huì)導(dǎo)致中國(guó)大量用戶放棄iPhone，這基本已成定局。
?
網(wǎng)友對(duì)“蘋(píng)果懟微信”事件的反應(yīng)
?
到目前為止，關(guān)于蘋(píng)果微信互懟這件事，人們總體的認(rèn)知是：國(guó)人不會(huì)因?yàn)槲⑿诺馁澷p功能放棄蘋(píng)果，但會(huì)因?yàn)樘O(píng)果下架微信而放棄蘋(píng)果。很多媒體都做過(guò)調(diào)查，在iPhone與微信二選一這個(gè)問(wèn)題上，大部分人表示會(huì)選擇微信。更多的用戶，應(yīng)該是手握一臺(tái)安卓使用微信，懷揣一部iPhone玩游戲或其他應(yīng)用。這其中的問(wèn)題在于，當(dāng)你手中的安卓手機(jī)除了能玩微信，在玩游戲也不卡、想用的應(yīng)用都能找到情況下，還會(huì)頻繁的更換使用蘋(píng)果手機(jī)嗎?而對(duì)玩家們而言，如果沒(méi)有微信，都不能跟微信好友玩王者榮耀。
?
手機(jī)應(yīng)用，很大程度上跟環(huán)境有必要的關(guān)聯(lián)。如果你的客戶使用微信，你就不能要求對(duì)方再裝一個(gè)陌陌或者脈脈。這就是為什么外國(guó)人來(lái)到中國(guó)，要在手機(jī)上安裝微信的原因，也是阿里的來(lái)往及網(wǎng)易的易信沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的原因。簡(jiǎn)單的講，也就是所謂的“入鄉(xiāng)隨俗”，環(huán)境是很重要的，你到了美國(guó)，就要使用美刀支付，就要使用Google地圖，就要使用Skype或者whatsapp，那么在中國(guó)就要使用微信。或者說(shuō)，在中國(guó)，你離不開(kāi)微信。
?
很多人不明白，為什么在中國(guó)就離不開(kāi)微信呢?這應(yīng)該從微信本身說(shuō)起。微信存在的意義，首先是取代了電話通訊，很多人起初使用微信是因?yàn)樗梢源娑绦?。尤其是流量降費(fèi)能包月以后，發(fā)送語(yǔ)音信息、撥打語(yǔ)音及視頻電話，更是成為家庭成員交流的剛需(相信很多人都有家庭微信群)。這意味著，微信直接代替了的電話，你說(shuō)這些用戶能離開(kāi)微信嗎?想一想，當(dāng)你回到三、四線城市鄉(xiāng)下的老家，發(fā)現(xiàn)家人及親戚朋友都在用微信交流，你還能離開(kāi)微信嗎?
?
?
微信的社交功能，反而是次之的，但同樣不可或缺。在商務(wù)交流以及公司內(nèi)部溝通方面，除了阿里、網(wǎng)易等擁有自己社交及辦公應(yīng)用的企業(yè)，大部分公司都會(huì)以微信交流為主。與客戶見(jiàn)面后，或者與公司其他團(tuán)隊(duì)的人交流業(yè)務(wù)，首先要加微信，然后拉群機(jī)體交流及發(fā)布任務(wù)，企業(yè)辦公與運(yùn)營(yíng)，都已離不開(kāi)微信。
?
在日常生活方面，估計(jì)現(xiàn)在沒(méi)用過(guò)微信支付的人已經(jīng)不多了，即便沒(méi)有在線下通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi)商品，至少應(yīng)該用微信搶過(guò)紅包。在1、2線城市，一些老年人都已經(jīng)開(kāi)始使用微信支付了。手機(jī)支付的便捷性是可想而知的，你身上不用帶多少錢(qián)，商家不用找零，也不用擔(dān)心錢(qián)包被偷。有了如此便捷的生活體驗(yàn)，用戶再想退回到過(guò)去就難了，他們很有可能會(huì)因?yàn)槲⑿胖Ц抖艞塱Phone。并且，你在直播及知識(shí)分享應(yīng)用上因?yàn)榇蛸p或者購(gòu)買(mǎi)而支付時(shí)，對(duì)于沒(méi)有自己支付產(chǎn)品的應(yīng)用，只能選擇微信或者支付寶。即便是有自己的支付，還需要綁定銀行卡，這也就是你在京東買(mǎi)東西會(huì)直接選擇微信支付而不用京東支付的原因。
?
你之所以沒(méi)有感覺(jué)到微信的重要性，很有可能是，你還不是微信的重度用戶，可能你還是QQ或者陌陌的重要用戶。很多微信的使用場(chǎng)景已經(jīng)證明，在中國(guó)，沒(méi)有蘋(píng)果手機(jī)，用戶還可以用安卓手機(jī)，但若沒(méi)有微信，很有可能會(huì)影響用戶的生活。
?
在這方面，國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)及媒體也有類似看法。最近，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Stratechery發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，應(yīng)用才是最重要的，操作系統(tǒng)并沒(méi)有這么重要，譬如微信已經(jīng)無(wú)處不在，并不受限于操作系統(tǒng)，這意味著如果中國(guó)消費(fèi)者心儀一款應(yīng)用，放棄iPhone不會(huì)帶來(lái)大麻煩。
有外媒也對(duì)此進(jìn)行了分析，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，作為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者不怕?lián)Q掉iPhone。也有分析人士指出，中國(guó)消費(fèi)者不太在乎操作系統(tǒng)，他們只在乎能否繼續(xù)使用微信。
?
國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的分析，算是比較了解中國(guó)用戶了。但如果看到中國(guó)網(wǎng)友的評(píng)論，他們可能會(huì)更吃驚。
?
對(duì)于蘋(píng)果微信二選一選題，網(wǎng)友是這么看的
?
?
?
王吉偉商業(yè)模式評(píng)論人、自媒體人
2016年品途商業(yè)評(píng)論十大年度作者
2016年超聲波峰會(huì)最具影響力自媒體
長(zhǎng)期致力于互聯(lián)網(wǎng)+與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究
百家、搜狐、界面、鈦媒體等30多家專欄作者
?
本文摘自 ：https://blog.51cto.com/w
